プロジェクトの背景と目的
群馬県伊勢崎市で長年地域に親しまれてきた「荒木田歯科医院」様。地域に根ざした診療と誠実な対応で多くの患者さまに支持されてきた歴史ある歯科医院です。
今回のリニューアルでは、新院長就任という節目を機に、Webサイトでも「医院としての新しい姿勢」を明確に打ち出し、信頼感の継承と新規患者獲得の両立を図ることが目的でした。
旧サイトでは主に以下のような課題がありました
- デザイン・構成が古く、医院の信頼感や先進性がWebで正しく伝わっていない
- 検索エンジンからの流入が減少しており、特に新患獲得につながりにくい構成になっていた
- 更新性が低く、診療時間の変更やお知らせ投稿がスタッフでは困難だった
このような背景から、単なる見た目の刷新ではなく、SEOによる集患強化 × ブランディング再設計 × CMSの柔軟な運用性という3つの軸で包括的な構築を行いました。
制作のポイント
1.集患戦略に基づくSEO設計と競合リサーチ
- 院長からヒアリングした集患目標（月間の目標新患数）をベースに、Googleでのキーワード上位獲得を目指すSEO戦略を構築。
- 「伊勢崎 歯医者」「歯周病治療 伊勢崎」などローカルかつ競争の激しい検索ワードについて、競合医院のSEO施策（タイトル・構成・コンテンツ量・内部リンクなど）を徹底調査。
- リサーチ結果をもとに、ページ構成を再編成。各診療メニューの独立ページ＋関連するQ&Aを追加し、サイト全体での検索キーワードカバー率を拡大。
- 患者さまの検索意図に対応するよう、症状ごとの解説や治療の流れも可視化して掲載。
2.CMSの自由度向上：WordPress独自カスタマイズ
- WordPressをベースにしながらも、通常のテーマでは実現できない柔軟性を持たせるため、完全オリジナルテーマを構築。
- SEO対策に直結する
<h1>タグや<meta title>を各ページごとにカスタマイズできるUIを管理画面に実装。 - スタッフが迷わず更新できるよう、入力項目にラベル・説明文・ツールチップを設定。
- カスタム投稿タイプを活用し、「お知らせ」「症例紹介」「Q&A」など情報発信コンテンツの種類を明確に分け、運用しやすく整理。
3.「伝統と刷新」を両立するブランドメッセージ構成
- 新院長の誠実で穏やかな人柄が伝わるよう、コンテンツは口語寄りの優しいトーンで作成。
- 長年通っている患者さまが安心できるよう、医院の歴史や地域貢献の実績をトップページ・医院紹介ページでしっかり伝達。
- 一方で、新しい体制・最新設備・滅菌対策・診療方針などの刷新ポイントも明確に伝え、「信頼の継承」と「新しさの提示」のバランスを重視。
- 写真撮影では、新旧の医院外観・設備・院内を丁寧に撮影し、視覚でも安心感を訴求。
使用技術・CMS構成
- CMS：WordPress（完全オリジナルテーマ構築）
- SEO設計：title / meta description / h1構成カスタマイズ / パンくずリスト / 内部リンク設計 / JSON-LD構造化
- フォーム：予約・お問い合わせフォーム（バリデーション・自動返信あり）
- 開発環境：HTML5 / CSS3 / JavaScript（Vanilla JS） / SCSS
- 画像最適化：WebP形式、Lazy Load対応、alt属性の徹底
- レスポンシブ：スマホ・タブレット・PCに対応した設計
- セキュリティ：reCAPTCHA v3導入、フォームスパム対策
ターゲットユーザー
- 伊勢崎市および近郊にお住まいのファミリー層、高齢者層
- 初めて歯科を探しているが、地域での評判や実績を重視したい方
- 再発を防ぐ丁寧な治療・継続的な通院を望んでいる方
- スマホで簡単に医院の情報・予約フォームにアクセスしたい方
「荒木田歯科医院」様のWebリニューアルは、医院の歴史と未来をつなぎながら、集患強化・運用性・SEOを同時に実現した好事例となりました。
このサイトの運用実積
サイト制作後の状況はこちらからご覧いただけます。